ПРОВЕДЕННАЯ РАБОТА

Разработали информационный сайт со структурой, основанной на маркетинговой аналитике и оттестированной на примере настройки нескольких рекламных кампаний. В него были внесены актуальные контактные данные клиента, данные о его направлениях, условиях, преимуществах.

Создали рекламные кампании на поиске в Яндекс.Директ и Google Adwords с более чем 833 запросами и 104 индивидуальными объявлениями. Все рекламные кампании делятся по направлениям услуг клуба и степени теплоты запросов.

Работы проведённые на этапе ведения:

1. Смотрели, какое объявление было наиболее кликабельным, а также сравнивали корреляцию кликабельности с конверсией (получением заявки). Отключали менее кликабельные объявления.
2. Просматривали фразы, по которым прошла конверсия, увеличивали цену охвата по ним.
3. Просматривали текст данных объявлений, а также позицию показа, при котором прошла конверсия. У аналогичных фраз переформировывали текст объявлений и корректировали позицию показа.
4. Просматривали фразы, по которым не было совершено конверсии, оценивали необходимость в данных ключах, какую аудиторию они привлекают, в случае их неудаления корректировали текст заголовков, чтобы точнее таргетировать целевую аудиторию.
5. На поиске и на РСЯ просматривали площадки, на которых были совершены конверсии за несколько месяцев, отключали показы на площадках, на которых конверсий не было и высокий показатель отказов.
6. Исключали аудиторию по пользователям, которые несколько раз кликнули на рекламу, но оба раза провели на сайте минимальное количество времени.
7. Исключали аудиторию с низкими показателями эффективности. Выделили ее по полу, возрасту, времени посещения, устройствам, браузерам.
8. Провели постоянный просмотр и сбор минус-слов (нецелевые фразы для исключения показов).
9. Просмотр и корректировка статуса «малопоказов» в Яндекс.Директ