ПРОВЕДЕННАЯ РАБОТА

Разрабатывается сайт услуг со структурой, основанной на маркетинговой аналитике и оттестированной на примере настройки нескольких рекламных кампаний.

Создаются рекламные кампании на поиске в Яндекс.Директ и Google Adwords с более чем 3500 запросов и 270 индивидуальными объявлениями.

Работы проведённые на этапе ведения:

1. Смотрим, какое объявление было наиболее кликабельным, а также сравниваем корреляцию кликабельности с конверсией (получением заявки). Отключаем менее кликабельные объявления.

2. Просматриваем фразы, по которым прошла конверсия, увеличиваем цену охвата по ним.

3. Просматриваем текст данных объявлений, а также позицию показа, при котором прошла конверсия. У аналогичных фраз переформировываем текст объявлений и корректируем позицию показа.

4. Просматриваем фразы, по которым не было совершено конверсии, оцениваем необходимость в данных ключах, какую аудиторию они привлекают (возможно их просто необходимо удалить, так как они полутеплые), в случае их неудаления корректируем текст заголовков, чтобы точнее таргетировать целевую аудиторию.

5. На поиске и на РСЯ просматриваем площадки, на которых были совершены конверсии за несколько месяцев, отключаем показы на площадках, на которых конверсий не было и высокий показатель отказов.

6. Исключаем аудиторию по пользователям, которые несколько раз кликнули на рекламу, но оба раза провели на сайте минимальное количество времени.

7. Исключаем аудиторию с низкими показателями эффективности. Выделяем ее по полу, возрасту, географии (если реклама по России), времени посещения, устройствам, браузерам.

8. Постоянный просмотр и сбор минус-слов (нецелевые фразы для исключения показов).

9. Просмотр и корректировка статуса «малопоказов» в Яндекс.Директ