Как правильно создать брендбук - Руководство по разработке

Как создать брендбук своими руками?

Создание собственного бренда представляет собой значимый этап в эволюции любой компании. Данный процесс является одним из важнейших инструментов, призванных визуализировать бренд и поддерживать его последовательность. Брендбук позволяет компании выделиться на фоне конкурентов и воплотить уникальный дизайн. 

В данной статье мы проясним, что такое брендбук, почему он необходим, и как его можно создать самостоятельно.

Что такое брендбук и зачем он нужен?

Что такое брендбук?

Брендбук, в буквальном переводе, означает «книга о бренде». Он представляет собой документ, который систематизирует элементы айдентики компании, такие, как логотип, цветовая палитра, шрифты и правила использования. Задача брендбука - обеспечить единообразие в представлении бренда на разных платформах и в разных средах. Этот документ детально описывает, как использовать элементы бренда, помогая поддерживать высокий стандарт визуальной идентификации и создавать единое восприятие среди целевой аудитории. Брендбук также может включать информацию о целях и ценностях компании, ее миссии и видении, помогая лучшему пониманию сущности бренда клиентами, сотрудниками и партнерами. Он не только стандартизирует использование элементов дизайна, но и обеспечивает целостность бренда и его узнаваемость.

Зачем он нужен?

Брендбук необходим потому, что:

• Обеспечивает единообразие

Брендбук устанавливает четкие стандарты использования элементов фирменного стиля, что позволяет создать цельное и узнаваемое визуальное олицетворение компании.

• Создает доверие
  

Когда компания поддерживает свой бренд во всех аспектах бизнеса, у клиентов создается ощущение надежности и доверия к ней.

• Содействует узнаваемости бренда

Согласованный бренд узнаваем для клиентов и позволяет выделиться среди конкурентов, создать приятное впечатление и особые ассоциации.

• Помогает в маркетинге

Брендбук позволяет использовать логотип, цвета и другие элементы айдентики в рекламных и маркетинговых целях, что способствует созданию единообразной и профессиональной рекламной кампании.

Основные составляющие брендбука

Брендбук, как правило, состоит из нескольких разделов, каждый из которых фокусируется на определенных аспектах дизайна бренда.

Вот основные разделы, которые вы можете найти в брендбуке:

• Введение 

Этот раздел предоставляет информацию о компании, ее истории, миссии, ценностях и целях. Он создает контекст и помогает пользователям лучше углубиться и прочувствовать суть бренда.

• Рекламные материалы 

Этот раздел содержит правила для создания рекламных материалов, брошюр, баннеров и других дизайн-элементов.

• Введение 

Этот раздел предоставляет информацию о компании, ее истории, миссии, ценностях и целях. Он создает контекст и помогает пользователям лучше углубиться и прочувствовать суть бренда.

• Рекламные материалы 

Этот раздел содержит правила для создания рекламных материалов, брошюр, баннеров и других дизайн-элементов.

• Изображения

В брендбуке существуют правила отбора, обработки и использования изображений и фотографий, что помогает поддерживать визуальное соответствие и стиль в фотоматериалах.

• Логотип

 В этом разделе указываются варианты логотипа (если таковые существуют). А также  минимальные размеры логотипа, зоны охранного поля и цветовые варианты.

• Шрифты

Здесь приводятся примеры используемых шрифтов и их характеристики (например, начертание и размеры). Этот пункт необходим для обеспечения единообразия текста в различных документах и рекламных материалах.

• Цветовая палитра

В данном разделе указываются основные и дополнительные цвета бренда с точными цветовыми кодами (например, в CMYK и RGB), что также важно в обеспечении единообразия и узнаваемости в рекламных материалах.

• Графические элементы

Этот раздел брендбука описывает различные графические элементы, например, текстуры, фоны, паттерны, а также их использование и масштабирование.

• Примеры применения

Данный раздел содержит секцию с примерами применения брендовых элементов на различных носителях, таких как визитки, баннеры и упаковка. Эти примеры помогают партнерам понять, как на практике использовать стиль бренда. 

Создание брендбука и следование инструкциям обеспечивает профессиональное и последовательное представление компании, важное для ее успеха и узнаваемости. Этот документ является надежным ориентиром для всех, кто вовлечен в процесс продвижения бренда.

Фирменный стиль в брендбуке

Айдентика может принимать разнообразные формы, от ярких и неформальных до более сдержанных и элегантных. Главное, чтобы она отражала ценности и образ бренда, привлекала именно вашу целевую аудиторию и способствовала укреплению позиции на рынке.   

Фирменный стиль в брендбуке служит для следующих целей:

• Увеличение узнаваемости

Он создает четкую ассоциативную связь между брендом и его продукцией, рекламой и коммуникацией с клиентами.

• Повышение авторитета

Он позволяет клиенту сформировать первое впечатление о компании и помогает укрепить репутацию.

• Позиционирование

Фирменный стиль помогает сформировать нужный образ бренда в глазах потребителей.

• Выделение среди конкурентов

При разработке фирменного стиля учитывают стиль конкурентов, чтобы избежать схожести и выгодно выделиться на их фоне.

Для создания айдентики важно выполнить ряд ключевых шагов. Для начала необходимо четко определить ее цель, то, что именно вы хотите достичь. 

Далее следует подготовить бриф, содержащий всю необходимую информацию о вашей компании, ее целях, конкурентах и целевой аудитории. Если у вас уже есть какие-либо предпочтения или наработки в отношении дизайна, предоставьте их дизайнеру.

Сотрудничество с дизайнером может оказать большую услугу для вас и уникальности вашей компании. Обсудите заполненный бриф с дизайнером, чтобы уточнить все детали и утвердить план работы. Поддерживайте открытую коммуникацию с дизайнером и активно выражайте свои пожелания.

Наконец, для защиты вашего личного бренда в качестве интеллектуальной собственности рекомендуется зарегистрировать его в соответствующих органах. Это поможет предотвратить незаконное использование вашего стиля конкурентами.

Отличия фирменного стиля и брендбука

Клиенты часто просят разработать брендбук, однако, важно понимать разницу между брендбуком и фирменным стилем. Фирменный стиль – часть брендбука. Он включает в себя: логотип, носители стиля (визитки, бланки) и элементы стиля (паттерны, геометрические фигуры). Он также включает в себя руководство по использованию, где определены правила применения логотипа, цветов, шрифтов, а также правила верстки и печати.

Брендбук же охватывает более широкий спектр. Он включает в себя позиционирование бренда, вербальную и визуальную идентификацию. Брендбук описывает, как бренд воспринимается потребителем, его историю, философию, миссию, уникальные черты, целевую аудиторию и ценности.

Подход к созданию айдентики, или брендбука зависит от вашей конкретной ситуации и целей. Главное, чтобы выбранный путь помог вам достичь желаемого результата в брендинге.

Чтобы определить, нужен вам фирменный стиль, или брендбук, рассмотрим две ситуации:

Ситуация 1

Ваша компания давно на рынке, имеет свою целевую аудиторию и четко сформулированное позиционирование, но ваша идентификация не соответствует этому позиционированию. Скорее всего, вам потребуется разработка фирменного стиля. Это поможет привести визуальное и вербальное общение с клиентами в соответствие с вашим позиционированием.

Ситуация 2

Ваша компания только начинает свою деятельность и требует разработки позиционирования и идентификации, включая название и слоган. В этом случае, вам необходима более полная работа над формированием бренда.

Этапы разработки брендбука

Шаги, которые помогут вам разработать брендбук:

• Маркетинговые исследования

Прежде всего, проведите исследование рынка, изучите конкурентов, определите целевую аудиторию и выявите уникальные характеристики вашей компании.

• Определение фирменного стиля 

Сформулируйте миссию компании, ее ценности и цели. Данные аспекты будут составлять основу фирменного стиля вашего бренда.

• Разработка концепции

Определите айдентику. В нее входит визуальная составляющая логотипа, цветовая палитра и используемые шрифты. Важно, чтобы они соответствовали вашему фирменному стилю и передавали нужные эмоции.

• Описание структуры брендбука

Укажите, какие разделы и элементы будут включены в брендбук компании. Обычно брендбук включает в себя информацию о логотипе, цветах, шрифтах, охранном поле и прочих важных элементах

• Создание технического задания

Для каждого раздела брендбука разработайте отдельное и подробное ТЗ.

• Разработка дизайна

Создайте дизайн элементов брендбука, включая оформление пространств, упаковку, униформу сотрудников и прочие возможные визуальные элементы.

• Верстка и печать

Сверстайте брендбук с применением ранее согласованных элементов айдентики. После проверки версии, направьте макет в типографию для печати.

Примеры брендбуков от Edison Studio

Брендбук для ЭКСПРА от Edison Studio

Брендбук для Сибирский Боярин от Edison Studio

Брендбук для УЗПК от Edison Studio

Брендбук для AquaDoor от Edison Studio

Заказать брендбук у профессионалов

Заказать брендбук у профессионалов является стратегически обоснованным решением, которое может оказаться значимым для успеха вашего бренда. В компанию Edison Studio входит коллектив прекрасных специалистов, обладающих обширным опытом в разработке уникальных и эффектных брендбуков.

Что делает Edison Studio превосходным выбором для создания вашего брендбука?

В первую очередь, наши дизайнеры и специалисты по брендингу основательно изучают вашу компанию. Мы погружаемся в историю, цели, ценности и уникальные характеристики вашего бизнеса. Таким образом, мы разрабатываем брендбук, который не только соответствует вашим потребностям, но и подчеркивает вашу уникальность на рынке.

Кроме того, сотрудничая с Edison Studio, вы получаете профессионализм и внимание к каждой детали.

Наша цель - создать брендбук, который будет мощным инструментом для вашего бренда. Edison Studio гарантирует надежное партнерство и поддержку на каждом этапе.